Dinero, dinero… El mundial del marketing

Estamos a sólo 55 días de que arranque el Mundial FIFA 2022 en Qatar y las selecciones participantes en el desafío mundialista se preparan con intensidad en los campos de juego alrededor del mundo. Más allá de los resultados el mundo del fútbol está plagado de negocios, millones de dólares se encuentran en juego entre derechos de transmisión y patrocinadores de las diferentes selecciones participantes.

Todas las marcas quisieran estar presentes en tan importante evento y aunque por las leyes del país han tenido problemas para hacerse presentes, se han encontrado los medios para realizar mercadotecnia. Por ejemplo, uno de los principales patrocinadores la cervecera Budweiser encontró restricciones para realizar la venta de su producto en el país. Por lo que el gobierno de Qatar flexibiliza las normas para adaptarse al modelo de negocio.

Cada 4 años tenemos un bombardeo de comerciales, carteles, menciones con todo tipo de publicidad en la que directa o indirectamente se hace referencia a la Copa del Mundo y este 2022 no es la excepción, podemos encontrar desde el tradicional álbum de estampas hasta las grandes ofertas de electrodomésticos para ver en una pantall de última generación el desangelado mundial.

Uno de los grandes nichos para la exposición de productos es sin duda las redes sociales y es ahí donde de las manos de los mal llamados influencers tendrán un peso importante para la decisión de compra. Pueden imaginar que tan grande es este mercado que la misma Televisa optó por tener entre comentaristas y comediantes surgidos de las redes en su grupo de especialistas del mundial.

Esta edición de la Copa del Mundo tendrá un alto grado de dificultad al momento de llevar a cabo mercadeo, Qatar es una ciudad quizá del tamaño de la Ciudad de México, pero gran parte de las acciones mundialistas se llevarán a cabo en un radio aproximado de unos 50 Km. La distancia entre los estadios más alejados es de 47 km mientras que los más cercanos apenas es de 7 km. Con estos datos, ya puedo imaginar la falta de originalidad de los contenidos.

Por otro lado, tenemos a las marcas de ropa deportiva, que han hecho de las camisetas toda una industria y hoy son todos unos expertos en cambiar y reformular diseños para generar ingresos. Sin embargo, no todas las selecciones son adecuadas para esta estrategia o simplemente por lo que algunos llamarían “jerarquía” las relegan. Tenemos como ejemplo a la selección de Canadá a la cuál le fue negada una playera nueva y este fin de semana Jonathan David jugador delantero del Lille de Francia cubrió el logo de su playera después de anotar un gol, como protesta por dejarlos fuera de los diseños nuevos.

Aunque esta mención para la marca es negativa, no el único caso que se aprovecha del poder de las cámaras para hacer menciones, tal es el caso de Neymar, jugador del seleccionado brasileño, que acostumbra, normalmente, al inicio de los partidos, a arreglarse la posición de zapatos cuando la cámaras de televisión lo enfocan, logrando que sus zapatillas deportivas sean vistas.

Sin duda será una Copa del Mundo diferente, no solo por el marketing, sino por la seguridad, cultura, fechas entre otras circunstancias.